В эпоху цифрового маркетинга подкасты становятся все более популярным инструментом для продвижения бизнеса. Давайте разберемся, почему это происходит и как использовать подкасты в вашей маркетинговой стратегии.
Посмотреть видеолекцию:
Особенности подкастов как маркетингового инструмента
- Потоковое потребление контента Подкасты отличаются от других форматов тем, что слушатель уделяет им больше времени. В отличие от быстрого просмотра поста в соцсетях, подкаст слушают в среднем от 5 до 30 минут. Это дает возможность глубже погрузиться в тему и установить более прочную связь с аудиторией.
- Низкая конкуренция На подкаст-площадках практически отсутствуют алгоритмы, подобные тем, что есть в социальных сетях. Это означает меньшую конкуренцию за внимание слушателей и более органичное распространение контента.
- Возможность ресайклинга контента Одну единицу контента (подкаст) можно использовать многократно:
- Расшифровать и опубликовать в виде статьи
- Нарезать на короткие аудио- или видеофрагменты для соцсетей
- Создать инфографику на основе ключевых моментов
- Использовать цитаты для постов в соцсетях
- Охват аудитории умных колонок Подкасты – отличный способ достучаться до пользователей умных колонок, которые становятся все более популярными.
Статистика и тренды подкастинга
- Большинство подкастов выпускают до 10 эпизодов, после чего проект забрасывается. Это открывает возможности для создания долгосрочных, качественных проектов.
- Основная аудитория подкастов – молодые люди от 18 до 24 лет.
- Наиболее популярные категории подкастов: общество и культура, наука и образование, бизнес и работа.
- Тренд на короткие выпуски: оптимальная длительность – до 30 минут.
Популярные форматы подкастов
- Разговорный (обсуждение темы двумя ведущими)
- Интервью с экспертами
- Монолог (один ведущий раскрывает тему)
Отношение аудитории к рекламе в подкастах
- 62% слушателей встречались с рекламой в подкастах
- 77% прослушивали рекламу до конца
- 60% оценили рекламу как эффективную
Совет: Доверьте создание рекламного контента авторам подкаста. Они лучше знают свою аудиторию и смогут органично вписать рекламное сообщение в выпуск.
Топ площадок для размещения подкастов в России:
- Яндекс.Музыка (31%)
- VK Подкасты (27%)
- Google Подкасты (12%)
Как бизнесу использовать подкасты в маркетинге
- Покупка рекламных интеграций Разместите рекламу в начале, середине или конце выпуска. Запросите у подкастера статистику по дослушиваемости, чтобы выбрать оптимальное место для размещения.
- Создание собственного подкаста (подкаст-хаус) Полностью контролируйте производство контента: от идеи и сценария до записи и дистрибуции. Это сложный, но эффективный способ построить лояльную аудиторию.
- Выкуп существующего подкаста Найдите подкаст с подходящей целевой аудиторией и предложите сотрудничество или выкуп. Это позволит быстро получить доступ к лояльной аудитории.
- Аутсорсинг производства подкаста Если у вас есть идея, но нет ресурсов для ее реализации, обратитесь к профессионалам, которые помогут запустить подкаст с нуля.
Кейс: Подкаст “Код” от Яндекс Практикума
- Запущено два формата: длинные выпуски (до 15 минут) и короткие (5 минут)
- Короткие выпуски – нарезка из длинных (3 новости из одного выпуска)
- Результат: тысячи прослушиваний при минимальных затратах на производство
- Попадание в подборку лучших подкастов про технологии
Как оценить эффективность подкаста
- Отслеживайте количество прослушиваний
- Используйте уникальные промокоды или ссылки в описании выпуска
- Анализируйте конверсию: сколько слушателей перешло по ссылке или использовало промокод
- Оценивайте качество привлеченной аудитории
Лайфхак: Экспериментируйте с форматами и темами. Если подкаст не приносит желаемых результатов, попробуйте изменить концепцию или выбрать другую площадку для размещения рекламы.
Заключение
Подкасты – это мощный инструмент для бизнеса, позволяющий достучаться до молодой, вовлеченной аудитории. Низкая конкуренция и высокая эффективность рекламы делают этот формат особенно привлекательным для маркетологов. Начните с малого – попробуйте разместить рекламу в существующих подкастах, а затем, возможно, создайте свой собственный аудиопроект, который станет визитной карточкой вашего бренда.
Ещё больше про разные инструменты продвижения в канале «Вебер в деле». Подписывайся!